CHRISTIAN FONTANA VP - REDATOR
ABTO: ENTERRO DO BENTLEY
Infelizmente, é mais fácil se chocar com o enterro de um carro de luxo do que com o enterro de órgãos que podem salvar várias vidas. Para mudar isso, Chiquinho Scarpa postou no Facebook que iria enterrar seu Bentley de 1 milhão de Reais. A repercussão foi incrível e a mídia criticou fortemente a decisão do Conde, fazendo involuntariamente uma campanha integrada de 50 milhões de Reais de graça para a ABTO, que atingiu mais de 172 milhões de pessoas somente nas redes sociais. No dia do enterro, com a imprensa em peso cobrindo o funeral e o transmitindo ao vivo para todo o país, a ação foi revelada, abrindo a Semana Nacional de Doação de Órgãos. Em 1 mês, as doações de órgãos aumentaram 31,5%.
CASAS BAHIA: CASA DE NOVELA
Primeira campanha da Casas Bahia reconhecida numa premiação de destaque (Effie Awards - prata). Já imaginou ter uma casa de novela? Isso foi possível na novela das nove "O Segundo Sol". No intervalo comercial, os telespectadores foram surpreendidos com a personagem Cacau dizendo que sua casa inteira estava à venda nas Casas Bahia. A partir desse dia, todo dia a Cacau anunciava um produto diferente no break da TV e nas redes sociais. Uma réplica da casa dela foi montada em lojas de todo o país e nas principais estações de metrô de São Paulo. Ao longo da novela, novas linhas de móveis foram criadas baseadas em outros personagens (cozinha do Beto, poltrona da Laureta etc.), diversificando os estilos e amplificando ainda mais a campanha. O resultado? A Casas Bahia conseguiu seu segundo maior dia de venda, atrás apenas da Black Friday; todo o estoque vendido em apenas 2 semanas (num período "morto" para o calendário de varejo); um aumento imediato de visitas nas lojas e no site; e o maior número de interações com uma marca nas redes sociais já registrado no Brasil até então.